Um logotipo é a identificação da sua empresa por meio de uma forma gráfica ou um símbolo. Deve ser fácil de lembrar, memorizar, simples e deve refletir a alma do seu negócio de alguma forma.
Essa forma gráfica desenvolvida por um designer será usada em todos os materiais de marketing da sua empresa: nos materiais gráficos impressos, no material de mídia social, site, cartões de visita, banners e muito mais!
É através dessa marca que todos devem reconhecer quem você é e a que veio. Aonde você for, a sua marca deve estar. Um logotipo é o estandarte que abre alas para você passar e dar o seu recado.
Agora vamos entender porquê uma logo não é uma marca.
O que é marca?
Embora seu logotipo seja uma parte muito importante do seu negócio, a sua marca é muito mais do que isso. Ela está conectada a algo visceral, subjetivo e emotivo. É emoção e não razão.
Sua marca é a emoção que seus clientes sentem ao pensar e interagir com a sua empresa. Essa relação é construída quando você está atento a TODOS os detalhes e pontos de contato entre a sua marca e os seus clientes.
Uma empresa com uma grande marca identificou e trabalhou seus valores, o que eles representam verdadeiramente dentro da empresa e transmitiu essa mensagem ao seu público com sucesso. E o público conseguiu absorver, entender e se identificar com essa mensagem. O cliente sentiu uma real conexão com a sua marca.
Ele engloba tanto a identidade visual quanto TUDO o que acontece nos bastidores do seu empreendimento. Sua marca é o guarda-chuva de tudo que é seu negócio: desde o seu atendimento ao cliente, o tom de seus e-mails, sua identidade visual, suas mensagens de marketing e muito mais!
Como construir uma marca forte e carismática?
Cada empresa precisa de uma marca única! Porém, existem alguns pontos que norteiam a criação de uma boa marca. São boas práticas que apontam um caminho para a criação de uma marca memorável! O ideal é que você adeque essas boas práticas a sua realidade, cuidando de cada uma delas no tempo certo.
Sua marca deve ser consistente, presente e realmente trazer transformação à vida dos clientes. Desde o seu site, passando pelas plataformas de mídia social, até o processo de integração com o cliente, o mais importante é: que a mensagem da marca seja verdadeira em todos os aspectos. Percebemos a construção de uma marca forte e o cuidado em criar uma emoção, quando sentimos que fazemos parte de uma comunidade. Que compartilhamos valores com uma marca.
Sua marca deve seguir uma estratégia para chegar a esse ponto. Isso inclui as escolhas das cores da marca, fontes, valores centrais e consistentes e as mensagens da marca. Mas não se resume a só isso!
É necessário criar uma estratégia de marca para garantir que o conteúdo que você está produzindo e a mensagem que você quer transmitir para o seu público, estejam cada dia mais alinhadas com a sua marca! Nesse ponto é necessário OUVIR a sua audiência.
Uma marca forte e consistente não deixa dúvida na cabeça do consumidor! A escolha do cliente tem que ser você!
Conheça as 6 principais razões pelas quais sua empresa precisa de uma marca, não apenas de um logotipo
01) A MARCA FAZ AS PESSOAS SABEREM QUE É VOCÊ
Não espere que o público se lembre do nome da sua empresa, serviços ou mensagem se você não estiver aparecendo de forma consistente com uma marca consistente e uma mensagem verdadeira.
Quem não é visto, não é lembrado, certo? As pessoas precisam lembrar de VOCÊ e desejar trabalhar com VOCÊ! Trabalhe para que as pessoas saibam que tal post ou conteúdo é seu, pois tem personalidade e verdade.
No supermercado a embalagem é uma oportunidade que a marca tem para conquistar o cliente. Na comunicação digital e visual tudo conta pontos para ganhar as pessoas! Cuida da sua logo, tom de voz, imagens escolhidas e até mesmo temas a serem debatidos nas suas redes.
02) A MARCA FAZ AS PESSOAS CONFIAREM EM VOCÊ
Se você está desejando um sanduíche com batatas fritas escolheria o McDonald ‘s ou um prédio com uma placa mal feita que diz: “Hambúrgueres aqui”? Você provavelmente escolheria o McDonald ‘s, certo? A razão da escolha é porque você CONHECE a marca. Você já sabe o que eles servem e o que esperar.
Essa marca construiu ao longo de décadas uma experiência tão enraizada nas nossas mentes, que mesmo não sendo a sua comida preferida, caso você queira algo veloz para comer, o nome McDonald ‘s vem a sua mente.
Você sabe que terá uma experiência rápida e fácil de fast food. O “Méqui” ao longo dos anos construiu uma verdadeira marca que passa pelas cores, sabores e toda a experiências afetivas que giram em torno dessa marca.
03) A MARCA FAZ AS PESSOAS SE CONECTAREM COM VOCÊ
Ao compartilhar sua mensagem, seus valores essenciais e aparecer de forma consistente, seu público sente como se ” o conhecessem” ou melhor, como se você soubesse como “ele se sente”, que vocês têm algo em comum. É sobre falar com a sua tribo usando a língua que ela entende como ninguém!
Se você estivesse procurando por um consultor de marketing e de um lado encontrasse alguém que diz que você vai ganhar dinheiro dormindo, seguindo 10 passos rápidos de um lado e de outro encontrasse um profissional com anos de experiência no mercado, discurso consistente, clientes satisfeitos e com boas mensagens em sua página, qual escolheria?
As pessoas precisam conhecer, gostar e confiar em quem você é de VERDADE para pagar pelo que você faz. Essa é uma troca de extrema confiança e sua marca é sua aliada nessa construção.
04) A MARCA FAZ AS PESSOAS INDICAREM VOCÊ
Se um de seus clientes anteriores não consegue se lembrar do seu logotipo, nome da empresa, seus valores ou seus serviços; como você pode esperar que eles o encaminhe para outra pessoa que possa precisar dos seus serviços?
Estamos vivendo uma era com excesso de informação e a única maneira de se destacar é ser referência. É tornar-se o primeiro nome na mente de alguém, é ser o pódio das pessoas!
As pessoas irão indicar você e a sua marca porque sentem que o conhecem de alguma forma. Quer seja sabendo que você tem um casal de cachorros adotados, que ama fazer comidas diferentes e que oferece um excelente serviço de web design, seus clientes sentem que podem se conectar de verdade com você.
E isso gera confiança o suficiente para que eles indiquem seus serviços para os amigos.
Eles CONFIAM que você cuidará da indicação e no fundo, eles veem um pouco de si mesmos em você. É isso que o branding faz: é tudo sobre como criar esses pontos de conexão para fazer as pessoas quererem trabalhar com você.
05) SUA MARCA DEIXA UMA EXPERIÊNCIA MEMORÁVEL
Isso é sobre a percepção que os clientes têm de você, antes mesmo de escolher trabalhar com você! Cuidar de uma marca forte, consistente, é mostrar aos outros o quanto você leva o seu trabalho a sério!
Pense comigo, por que alguém investiria em você, se você não está disposto a investir em si mesmo?
Sua marca bem cuidada permite que seus clientes tenham uma visão completa do seu negócio! É mostrar quem você realmente é e o que seus clientes devem esperar e como será trabalhar com você.
A experiência memorável começa desde do primeiro contato, seja físico ou virtual. Cuide da sua loja, do seu site, da sua logo, das palavras colocadas nos seus orçamentos e até mesmo no e-mail.
E mais! Esse processo não acaba quando a venda ou prestação de serviço termina! Ela segue no pós venda e em como você segue tratando e cuidando desse cliente, seja enviando mimos, sugestões,bônus, dicas, cupons de desconto e muito mais!
06) SE FEITO CORRETAMENTE, VAI ATRAIR CLIENTES DOS SEUS SONHOS
A maioria das pessoas que decide trabalhar com a Essenciar nos conta que amou nosso site, que gostou das nossas postagens, que viu alguma mensagem nas nossas redes que tocou, que emocionou de alguma forma ou tem um amigo que decidiu indicar a gente. Já tivemos casos de pessoas que nunca trabalharam com a gente e seguem indicando a nossa marca, porque sentem confiança!
Isso é tudo o que chamamos de marca. Nós trabalhamos com pessoas extremamente alinhadas com o que acreditamos e isso é fruto de cada palavra que colocamos nos posts, de todas as imagens que selecionamos, do nosso atendimento e das entregas finais.
Não chegamos nesse ponto da noite para o dia e ainda temos muito o que caminhar, mas valeu a pena investir nessa relação. Recomendamos que você cuide da sua marca e também da sua logo.
Isso vai transformar a sua empresa! Que tal começar hoje a construir uma marca forte para a sua empresa? Quer saber se sua marca está trabalhando para você? Faça a si mesmo estas perguntas:
- Como estou me diferenciando das demais empresas concorrentes?
- Que emoções minha marca está invocando em meu público?
- Atualmente, estou atraindo os clientes dos meus sonhos?
- Eu deixo claro quais são minhas crenças, valores e minha missão?
- O que eu faço, a minha oferta, realmente importam?
- Por que o cliente deve escolher a mim e não outra marca?
- Eu conto para todos a minha razão de existir e como eu transformo a vida dos meus clientes?
Sempre terá alguém que oferece o mesmo produto ou serviço que você, mas nunca existirá alguém que faça isso, como você faz! Ficar de olho na concorrência para copiar ou fazer algo similar é perda de tempo! Foque em mostrar quem você é de forma mais criativa, amorosa e verdadeira!
Mercados estão saturados e trabalhar bem a sua marca é o que irá separar o joio do trigo. Ter uma marca forte é o que fará alguém escolher trabalhar com você, por ela reflete quem você é e por que você é a pessoa mais indicada para fazer aquele trabalho.
Para finalizar cito uma frase que ouvi da Ana Fontes, fundadora da Rede Mulher Empreendedora. Ela é uma pessoa que admiro demais e em uma conversa sobre inovação ela disse algo mais ou menos assim: que a inovação não é coisa da NASA. Inovar é quando você traz uma solução com uma mente diferente daquela que criou o problema e assim consegue fazer pequenas mudanças no seu negócio (e na sua marca), para criar uma experiência única para o seu cliente.
A gente nunca perde ao ser nós mesmos. Ter uma marca forte passa também por um processo de amadurecimento de uma empresa e de um empreendedor. Mas não espere estar pronto para começar. A construção de uma marca é um processo infinito que só tende a melhorar a cada passo dado. Por isso, comece hoje!
E se quiser contar com a Essenciar para te ajudar nessa jornada, entre em contato e vamos criar uma marca incrível, assim como você!
